การทำการตลาดเพื่อส่งเสริมการขายเป็นสิ่งจำเป็นในการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางที่แบรนด์ควรจะต้องทำเพื่อให้แบรนด์นั้นเกิดการรับรู้จากผู้บริโภค โดยหนึ่งในการทำการตลาดก็คือการโฆษณาสินค้า โดยผู้ที่เพิ่งเริ่มสร้างแบรนด์เครื่องสำอาง ก็จะต้องทำการโฆษณาสินค้า เพื่อให้สินค้าเป็นที่รู้จัก ซึ่งความหมายของการทำโฆษณาก็คือ การกระทำไม่ว่าโดยวิธีใดๆก็ตาม ที่ทำให้ประชาชนได้เห็น ได้ยินหรือทราบข้อความเพื่อประโยชน์ในทางการค้า 

สำหรับการสร้างแบรนด์เครื่องสำอางก็เป็นตลาดที่มีการเติบโตสูง มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อการได้มาซึ่งลูกค้านั้นอาจจะทำแบรนด์ต่างๆใช้คำและข้อความห้ามใช้ในโฆษณาเครื่องสำอาง โดยไม่รู้ตัว ซึ่งเป็นคำโฆษณาที่เกินจริงที่อาจทำให้สื่อสารไปถึงตัวผู้บริโภคให้เกิดการตีความที่ผิดเพี้ยนไปหรือเกินความเป็นจริงได้จึงทำให้ต้องมีกฎหมายออกมาเพื่อคุ้มครองผู้บริโภคและควบคุมให้แบรนด์ไม่ใช้คำหรือข้อความที่เกินความเป็นจริง วันนี้พรีมา แคร์ จึงชวนดู คำและข้อความต้องห้ามในโฆษณาที่เจ้าของแบรนด์ควรรู้  โดยขอแบ่งเป็น 5 หมวดหลักดังนี้

1.            กลุ่มเครื่องสำอางบำรุงผิวที่มีสารไวท์เทนนิ่ง (Whitening products)  

เป็นประเภทที่ได้รับความนิยมจากกลุ่มผู้บริโภคอย่างมากและเป็นประเภทที่ต้องใช้การสื่อสารอย่างระมัดระวังที่สุด คำและข้อความต้องห้ามในโฆษณา เช่น

• ทำให้สีผิวขาวขึ้น หรือ ต่างจากสีผิวเดิมตามธรรมชาติ
• ลดการสร้างเม็ดสีผิว
• ปรับผิวให้ขาว

2.         กลุ่มเครื่องสำอางลดริ้วรอย (Anti-wrinkle)

ต้องระวังคำและข้อความที่สื่อว่าสามารถป้องกันหรือปรับปรุงเปลี่ยนแปลงโครงสร้าง และกระบวนการเสื่อมสภาพอันเนื่องจากอายุที่มากขึ้น คำและข้อความต้องห้ามในโฆษณา เช่น

• กระตุ้นการสร้างคอลลาเจนและอีลาสติน
• ต่อต้านอนุมูลอิสระ
• ยกกระชับ ปรับรูปหน้าเรียว
• ลบริ้วรอย
• กระตุ้นการเกิดใหม่ของเซลล์ผิว
• เร่งซ่อมแซมเซลล์ผิวที่ถูกทำลาย
• ชะลอการเสื่อมสภาพของผิว
• ป้องกันการเกิดริ้วรอยใหม่และริ้วรอยจากความเครียดและมลพิษ
• ช่วยทำให้กระบวนการเกิดริ้วรอยช้าลง
• เพิ่มการไหลเวียนเลือด

3.         กลุ่มเครื่องสำอางสำหรับสิว

• ป้องกันหรือลดอาการอักเสบของสิว
• ช่วยแก้ปัญหาทุกๆปัญหา สำหรับคนเป็นสิว
• รักษาสิว ลดการเกิดสิวอักเสบที่เกิดจากเชื้อโรค
• จบทุกปัญหาสิว

4.         กลุ่มเครื่องสำอางขัดผิว (Skin exfoliation)

• ลอกผิวใส
• กระตุ้น เสริมการสร้างผิวใหม่ หรือคอลลาเจน
• ช่วยลดการเกิดสิว ฝ้า กระ
• ทำให้ผิวขาวใสมากกว่าเดิม
• แค่ขัด ก็ขาวได้

5.         กลุ่มเครื่องสำอางป้องกันแสงแดด/ผสมสารป้องกันแสงแดด (Sunscreen/ Sunscreen-containing product)

• ป้องกันรังสีอื่นได้ นอกจากรังสีอัลตราไวโอเลต หรือรังสียูวี
• ป้องกันแสงแดดได้ยาวนาน โดยไม่ต้องทาซ้ำ
• ป้องกันอันตรายจากรังสียูวีได้ 100%
• ป้องกันการเปลี่ยนแปลงเนื้อเยื่อของผิวหนัง ที่ไม่ใช่สาเหตุเกิดจากแสงแดด
• เมื่อทาผิวแล้วผลิตภัณฑ์ทนต่อการเช็ดถูหรือไม่ละลายออกมากับเหงื่อ
• กรณีค่าSPFต่ำกว่า 6 ไม่ให้แสดงคำว่า SPF

               นี่คือตัวอย่างเบื้องต้นของคำหรือข้อความต้องห้ามในการโฆษณาสินค้าประเภทเครื่องสำอางที่เจ้าของแบรนด์ควรต้องรู้ โดยสามารถศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้าประเภทเครื่องสำอางได้ที่ >> คู่มือการโฆษณาเครื่องสำอาง  ซึ่งอยากให้เจ้าของแบรนด์ศึกษาข้อมูลคำหรือข้อความต้องห้ามในการโฆษณาสินค้าอย่างถี่ถ้วน เพราะหากเราใช้คำโฆษณาที่เกินจริง ทั้งที่ตั้งใจหรือไม่ตั้งใจอาจทำให้เราได้ยอดขายหรือกำไรมากมาย แต่ถ้าเกิดผิดกฎโดนฟ้องขึ้นมาก็ทำให้เราเสียทั้งชื่อเสียงและเสียค่าปรับมากกว่ารายรับที่เข้ามาอีกก็ได้

               สำหรับท่านใดที่สนใจ สร้างแบรนด์เครื่องสำอาง สร้างแบรนด์ครีม สร้างแบรนด์อาหารเสริม สามารถติดต่อสอบถามข้อมูลเบื้องต้นได้ ทางพรีมา แคร์รับให้คำปรึกษาฟรีไม่มีค่าใช้จ่าย ติดต่อได้ทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย @premacare หรือ โทรติดต่อสอบถาม 0808-108-109